Apple afholdte I går deres årlige WWDC kongress, hvor de præsenterede deres VR/AR headset: Vision Pro.
Med Vision Pro går Apple nu ind i metaverse-industrien og konkurrerer direkte med Meta. Apples aktie har i dag lægget relativt stabilt, og headsettet har derfor hverken overrasket specielt positivt eller negativt.
Om headsettet
Fra et ingeniør- og designmæssigt perspektiv er det et imponerende stykke hardware. Man tager brillerne på og hopper ind i en virtuel verden, der blandes med virkeligheden. Man manøvrerer rundt i menuerne blot ved at kigge på knapperne og bruge håndfagter, og de fleste journalister, der har prøvet headsettet er enige om, at det er længder foran de nuværende konkurrenter.
Apple fortæller at det bl.a. kan bruges til at se film på, spille spil på, gå til virtuelle koncerter med, arbejde på og kommunikere via FaceTime med venner/kollegaer.
Kan ende i en fiasko for Apple
Jeg ser en stor risiko for, at Vision Pro vil blive et af Apples største fejlskud til dato.
Det er der 2 primære grunde til:
- Prisen. Headsettet er prissat til 3500$. Omregnet svarer det til 25.000 kr(!). Det er altså dyrere end en top Macbook Pro, og det vil gøre, at headsettet får umådelig svært ved at nå ud til et mainstream publikum.
- Prisen ser jeg dog ikke som den største modstander: det er derimod det faktum at metaverset indtil har været en stor dødssejler. På trods af de absolut mest gunstige forhold under Covid formåede metavers-headsets ikke at slå igennem.
En ting som de fleste store teknologi-revolutioner har tilfælles er, at de aldrig skal tvinges ned i halsen af forbrugerne: de store teknologi-revolutioner har derimod historisk haft omgående succes. Tænk bl.a. PC’ens udbredelse i 80erne, Internettet i 90erne, Smartphones i 00erne og nu AI-revolutionen.
Udover et flottere design gør Apple ikke noget markant anderledes end forgængerne. Og det store problem for metaverset er fortsat at der mangler reelle use-cases hvor det passer ind – der mangler en “killer-app”.
Køb, sælg eller hold?
Jeg er selv investor i Apple, og præsentationen i går har hverken fået mig til at sælge eller købe. Jeg holder for nu.
Dog kan det godt bekymre mig at Apple har valgt at gå all-in på metaverset, mens de intet præsenterede omkring AI – det virker for mig en anelse “tonedøvt”. Og lidt som om at Tim Cooks og resten af ledelsens innovations-kompas ikke står helt skarpt. Der er flere indikationer på, at Apple lige nu halter meget langt bagefter i kapløbet, og jo længere tid, der går før at Apple kommer med deres AI-udspil, jo mere bekymret bliver jeg som investor.
